一、培养目标广告学专业培养能够在媒介广告部门、广告公司、市场咨询机构、政府部门、企事业单位和文化创意产业部门及其他相关机构，重点培养从事广告策划创意、广告设计制作、广告经营管理、市场营销策划及传播策略设计的复合型专业人才。本专业毕业生具备广告和营销传播的理论知识，有广阔的视野，有一定的创新能力与专业技能，掌握传播学、营销学、社会学、心理学、听视觉传达等学科的基本知识。二、培养要求 本专业学生主要学习广告学相关基本理论知识和实际能力技能，通过课堂理论和课外实践等基本训练，具备一定的理论思考能力和比较突出的实践能力。
毕业生应获得以下几方面的知识和能力：
1、掌握传播学、新闻学、心理学、行为学等基础学科理论知识；
2、掌握广告学理论知识，熟悉广告政策法规，理解广告活动的社会、经济、文化意义；
3、掌握传统媒体和新型媒体的特性、原理和运用；
4、熟练掌握平面广告、网络广告及影视广告设计制作技能，；
5、熟练掌握市场调查分析等相关技能；
6、具备较强的广告策划创意、市场营销策划、网络营销、网络编辑、网络广告设计、网站管理能力，具备在整合营销传播背景下有效实施广告策划、创意、制作、发布活动的能力。三、主干学科 传播学、广告学、市场营销学四、核心课程社会学概论、传播学概论、广告学概论、市场营销学、中外广告史、广告策划与设计、广告文案、市场调查与统计、影视广告、广告摄影、广告效果五、主要实践性教学环节平面广告、影视广告、新媒体广告等各类广告文案策划；平面广告、影视广告、新媒体广告等各类广告设计与制作实践；媒体广告部门、广告公司、企事业单位等相关机构的专业实习；广告及广告市场相关调研与实践；毕业联合作业创作实践等。六、大学生素质拓展学分该学分不作为课程学分。是指要求和鼓励学生自主参加各种有助于提高自身综合素质的课余活动，并分层次规定相应学分要求的一种培养安排。按社会实践与志愿服务、学术科技与创新创业、文化艺术与技能发展、社团活动与社会工作等方面计学分。七、修业年限四年八、授予学位文学学士九、学分要求本专业学生毕业所需学分包括课程总学分和大学生素质拓展学分，共计165.5学分。
